¡Adiós Fotos, Hola Videos! Google Revoluciona las Búsquedas con Publicidad en Formato Video

Google está cambiando radicalmente la forma en que vemos la publicidad en internet, y por ende, la forma en que buscamos productos. La compañía ha expandido sus formatos de anuncios en video a través de sus principales plataformas: Google Search, Google Shopping, Google Imágenes y el feed de Discover. Esto significa que, cada vez más, te encontrarás con videos mientras buscas información o productos, en lugar de las tradicionales imágenes estáticas.

¿Qué significa esto para vos como usuario?

Si bien la idea de más videos puede sonar un poco abrumadora, la realidad es que esta nueva estrategia de Google apunta a mejorar la experiencia de compra. Los videos permiten visualizar los productos en acción, verlos desde diferentes ángulos y entender mejor sus características. Esto puede ayudar a tomar decisiones más informadas y evitar sorpresas desagradables.

La idea es mostrar estos anuncios en momentos más “exploratorios” de la búsqueda, cuando todavía no tenés claro qué estás buscando, pero sí estás interesado en descubrir nuevas opciones. Google busca inspirarte y presentar productos que quizás no habías considerado antes.

¿Cómo funciona esta nueva publicidad en video?

Estos anuncios se integran dentro de las campañas de Performance Max, la herramienta publicitaria de Google que busca maximizar el rendimiento de las inversiones. Los anunciantes pueden incluir videos de alta calidad que aparecerán en los resultados de búsqueda, en la sección de imágenes, en el feed de Discover y en Google Shopping.

Esto implica una mayor inversión en contenido audiovisual por parte de las marcas. No basta con una buena foto del producto, ahora también deben crear videos atractivos que capten la atención de los usuarios y los impulsen a comprar.

¿Dónde están disponibles estos anuncios?

Por el momento, la prueba de esta nueva función se está llevando a cabo en Estados Unidos y Canadá. Google está analizando los resultados y la respuesta de los usuarios para determinar cuándo y cómo expandir esta función a otros países.

¿Por qué este cambio?

Google no es la única empresa que está apostando por la combinación de video y comercio electrónico. Plataformas como TikTok, Amazon y Pinterest ya han adoptado esta estrategia con éxito. El video se ha convertido en un formato de contenido cada vez más popular, especialmente entre las generaciones más jóvenes.

Además, el video es un formato más atractivo y persuasivo que las imágenes estáticas. Permite contar historias, mostrar emociones y conectar con los usuarios a un nivel más profundo.

¿Qué implica esto para las marcas?

Para las marcas, este cambio implica un desafío y una oportunidad. Por un lado, deben invertir en la creación de contenido audiovisual de alta calidad. Por otro lado, tienen la oportunidad de llegar a un público más amplio y generar un mayor interés en sus productos.

Es fundamental que las marcas optimicen sus videos para que aparezcan en los resultados de búsqueda relevantes. Esto implica utilizar palabras clave adecuadas, crear miniaturas atractivas y asegurarse de que el video sea informativo y entretenido.

Google está poniendo a disposición de las marcas herramientas para medir el rendimiento de sus anuncios en video. Esto les permitirá analizar qué tipo de contenido funciona mejor y optimizar sus campañas en consecuencia.