¿Por qué la IA no reemplaza la búsqueda? Google muestra crecimiento real

La idea de que la IA canibaliza la búsqueda es un mito que la propia Google desmonta. Con AI Overviews impulsando un “crecimiento incremental de consultas”, la compañía reportó $102,3 mil millones en ingresos totales, y una guía CAPEX de $91–$93 mil millones para seguir escalando la IA.

Alphabet cerró el tercer trimestre de 2025 con ingresos totales de $102,3 mil millones, superando las expectativas del mercado. La línea “Google Search & other” aportó $56,6 mil millones, frente a los $49,4 mil millones del mismo período de 2024, lo que evidencia un crecimiento sostenido en la actividad de búsqueda tradicional.

El negocio publicitario de YouTube generó $10,26 mil millones, y los Shorts se posicionaron como la unidad que brinda más ingresos por hora de visualización que los videos clásicos, reforzando la tendencia de consumo de contenido corto.

“has remained number one in streaming watch time in the U.S. for more than two years, according to Nielsen.” – Sundar Pichai [Google Blog]

Durante la presentación de resultados, el CEO Sundar Pichai describió el momento actual como un “expansionary moment for Search”, subrayando que las funciones basadas en IA no sustituyen la búsqueda, sino que la hacen más completa. El nuevo AI Mode, integrado en el motor de búsqueda, añadió una capa de generación de resúmenes y respuestas impulsadas por el modelo Gemini.

“incremental total query growth for Search.” – Sundar Pichai [Google Blog]

La estrategia se apoya en AI Overviews, que presentan información estructurada directamente en la página de resultados. Según la empresa, esta herramienta generó un crecimiento “aún más fuerte” de consultas, especialmente entre los usuarios más jóvenes, quienes adoptan rápidamente la interacción con respuestas generadas por IA.

Los indicadores de adopción son evidentes:

• AI Mode cuenta con más de 75 millones de usuarios activos diarios a nivel global.
• En EE. UU., las consultas realizadas en AI Mode se duplicaron respecto al trimestre anterior, mostrando una aceptación rápida en uno de los mercados más exigentes.

Los AI Overviews impulsaron un crecimiento de consultas “even stronger” en el tercer trimestre, según el propio Pichai, lo que confirma que la IA está generando consultas adicionales y no desplazando el tráfico existente.

YouTube sigue siendo una pieza clave del portafolio publicitario de Alphabet. Los $10,26 mil millones en ingresos publicitarios del tercero de 2025 reflejan la fuerza de la plataforma, pero la innovación más relevante proviene de Shorts.

“Shorts now earn more revenue per watch hour than traditional in‑stream.” – Sundar Pichai [Google Blog]

Esta mayor rentabilidad por hora de visualización sugiere que los anunciantes están migrando su inversión a formatos más cortos y de mayor consumo, una tendencia que Google está capitalizando con mejoras en la ubicación de anuncios y métricas de rendimiento.

Alphabet afrontó una multa de $3,5 mil millones impuesta por la Comisión Europea, reflejo de la presión regulatoria que la compañía sigue gestionando. Excluyendo este gasto, el margen operativo se situó en 33,9 %, manteniéndose sólido pese a los costos de cumplimiento.

Para sostener la creciente demanda de IA, Google elevó su guía de CAPEX a $91–$93 mil millones para 2025. La inversión se destinará a la expansión de centros de datos, mejoras en la arquitectura de Gemini 3 y la integración profunda de IA en Chrome, que será presentado como “a browser powered by AI”.

“looking forward to the release of Gemini 3 later this year” – Sundar Pichai [Google Blog]

> 75 millones

Con estos datos, la narrativa de Google queda clara: la inteligencia artificial no está sustituyendo la búsqueda tradicional, sino que está creando un crecimiento incremental de consultas y nuevas oportunidades de monetización para anunciantes, todo mientras la empresa refuerza su infraestructura para mantener el liderazgo en el ecosistema digital.