¿Qué son los enlaces entrantes o inbound links?

Los enlaces entrantes -o también conocidos como inbound links– son referencias hacia nuestro sitio web en otros sitios. Las referencias tienen la forma de un enlace o link que apunta a nuestro sitio (por lo general van a la Home pero pueden ir a páginas internas también). Estos enlaces son muy importantes porque son utilizados por Google como una señal de Autoridad a la hora de mostrar un sitio web mejor posicionado en los SERP.

Inbound links

Este concepto de autoridad por referencias es muy utilizado en el mundo académico científico. Cuando se publica un paper científico se puede entender que tan relevante se vuelve a medida que otros papers hacen referencia del mismo. Si el contenido de ese estudio es importante y ofrece valor, seguramente sea muy referenciado desde otros estudios. Y esto generará que tanto el estudio como el autor del mismo ganen credibilidad y autoridad para volverse más referentes en el tema abordado.

En SEO esto funciona de la misma manera. Cuando un sitio web pública información que es relevante y ofrece valor, es más probable que otros sitios lo referencien. Y no hablamos sólo de contenido científico. Un producto a buen precio, un review detallado de un producto o servicio, una buena foto o simplemente un blog que explique algo puede ofrecer valor.  Cuando esto sucede, se incrementan las chances que alguien vea ese contenido y lo referencie en algún momento con un enlace.

Cuando hablamos de enlaces nos referimos a la estructura típica de un link en HTML. Esto es una referencia hacia una página web desde una palabra, imagen o cadena de texto.

<a href="https://adbot.com.ar">Agencia de marketing digital</a>

En el caso de arriba, la palabra “Agencia de marketing digital” esta referenciando al sitio de ADBOT. Eso mismo puesto en un sitio web sería visto como una referencia a ADBOT en otro sitio web, siendo esto entonces un enlace entrante hacia ADBOT. Mientras más enlaces entrantes tenga ADBOT, mejor tendencia a aparecer más arriba en los resultados de búsqueda orgánicos tendrá.

Cabe aclarar que cuando hablamos de enlaces entrantes no se hace referencia a clicks o visitas. Google analiza que existan estas referencias independientemente de la cantidad de clicks o visitas que un sitio web tenga. Muchos creen erróneamente que a mayor cantidad de clicks o visitas mejor posicionamiento de tendrá. Esto es en realidad justamente al revés. A mayor cantidad de enlaces entrantes, mejor posicionamiento y por ende mayor cantidad de clicks / visitas de tendrán.

Cómo copiar URLs indexadas desde un resultado de búsqueda de Google

Seguramente les pasó muchas veces que necesitaban hacer un análisis de las páginas indexadas en Google de un sitio web para comparar con el listado de URLs que les envió un cliente. Una forma práctica de hacer esto es usando el snippet que desarrolló Chris Ainsworth de chrisains.com.

Básicamente consiste en agregar un código JavaScript en la barra de marcadores de tu navegador. Después de correr una query en Google (lo más probable es que sea un ‘site:dominio.com’), se cliquea el marcador y el script automáticamente parsea la data. Desde ahí se puede copiar y pegar directamente a un Excel para poder empezar a darle forma.

El script funciona mejor con el Ginfinity, una extensión para Google Chrome que permite concatenar páginas de resultados de búsqueda para verlas en una sóla página. Después haría falta configurar el resultado de búsqueda para que Google muestre de a 100 resultados por página. De esta forma, se levanta toda la información de los SERPs en unos pocos clicks. Tengan cuidado de no correr demasiadas queries a Google de forma automatizada ya que puede saltarles un captcha que les pida verificar que no sean un robot.

A continuación les dejamos el script. Si les parece útil, no se olviden de dejarle un comentario al desarrollador.

javascript:(function()%7Boutput%3D%27<html><head><title>SEO SERP Extraction Tool</title><style type%3D%5C%27text/css%5C%27>body,table%7Bfont-family:Tahoma,Verdana,Segoe,sans-serif%3Bfont-size:11px%3Bcolor:%23000%7Dh1,h2,th%7Bcolor:%23405850%7Dth%7Btext-align:left%7Dh2%7Bfont-size:11px%3Bmargin-bottom:3px%7D</style></head><body>%27%3Boutput%2B%3D%27<table><tbody><tr><td><a href%3D%5C%27http://www.chrisains.com%5C%27><img src%3D%5C%27http://www.chrisains.com/wp-content/uploads/2015/06/chrisains.com-logo1.png%5C%27></a></td><td><h1>SEO SERP Extraction Tool</h1></td></tr></tbody></table>%27%3BpageAnchors%3Ddocument.getElementsByTagName(%27a%27)%3BdivClasses%3Ddocument.getElementsByTagName(%27div%27)%3Bvar linkcount%3D0%3Bvar linkLocation%3D%27%27%3Bvar linkAnchorText%3D%27%27%3Boutput%2B%3D%27<table><th>ID</th><th>Link</th><th>Anchor</th>%27%3Bfor(i%3D0%3Bi<pageAnchors.length%3Bi%2B%2B)%7Bif(pageAnchors%5Bi%5D.parentNode.getAttribute(%27class%27)!%3D%27_Rm bc%27)%7Bvar anchorText %3D pageAnchors%5Bi%5D.textContent%3Bvar anchorLink %3D pageAnchors%5Bi%5D.href%3Bvar linkAnchor %3D anchorLink %2B %27%5Ct%27%2BanchorText%3Bvar anchorID %3D pageAnchors%5Bi%5D.id%3Bif(anchorLink!%3D%27%27)%7Bif(anchorLink.match(/%5E((%3F!google%5C.%7Ccache%7Cblogger.com%7C%5C.yahoo%5C.%7Cyoutube%5C.com%5C/%5C%3Fgl%3D%7Cyoutube%5C.com%5C/results%7Cjavascript:%7Capi%5C.technorati%5C.com%7Cbotw%5C.org%5C/search%7Cdel%5C.icio%5C.us%5C/url%5C/check%7Cdigg%5C.com%5C/search%7Csearch%5C.twitter%5C.com%5C/search%7Csearch%5C.yahoo%5C.com%5C/search%7Csiteanalytics%5C.compete%5C.com%7Ctools%5C.seobook%5C.com%5C/general%5C/keyword%5C/suggestions%7Cweb%5C.archive%5C.org%5C/web%5C/%7Cwhois%5C.domaintools%5C.com%7Cwww%5C.alexa%5C.com%5C/data%5C/details%5C/main%7Cwww%5C.bloglines%5C.com%5C/search%7Cwww%5C.majesticseo%5C.com%5C/search%5C.php%7Cwww%5C.semrush%5C.com%5C/info%5C/%7Cwww%5C.semrush%5C.com%5C/search%5C.php%7Cwww%5C.stumbleupon%5C.com%5C/url%7Cwikipedia.org%5C/wiki%5C/Special:Search).)*%24/i))%7Bif(anchorID.match(/%5E((%3F!hdtb_more%7Chdtb_tls%7Cuh_hl).)*%24/i))%7BlinkLocation%2B%3DanchorLink%2B%27<br />%27%3BlinkAnchorText%2B%3DanchorText%2B%27<br />%27%3Blinkcount%2B%2B%3Bif (anchorText %3D%3D%3D undefined) anchorText %3D pageAnchors%5Bi%5D.innerText%3Boutput%2B%3D%27<tr>%27%3Boutput%2B%3D%27<td>%27%2Blinkcount%2B%27</td>%27%3Boutput%2B%3D%27<td>%27%2BpageAnchors%5Bi%5D.href%2B%27</a></td>%27%3Boutput%2B%3D%27<td>%27%2BanchorText%2B%27</td>%27%3Boutput%2B%3D%27</tr>%5Cn%27%3B%7D%7D%7D%7D%7Doutput%2B%3D%27</table><br/><h2>URL List</h2><div>%27%3Boutput%2B%3DlinkLocation%3Boutput%2B%3D%27</div><br/><h2>Anchor Text List</h2><div>%27%3Boutput%2B%3DlinkAnchorText%3Boutput%2B%3D%27<br/> <br/><p align%3Dcenter><a href%3D%5C%27http://www.chrisains.com%5C%27>www.chrisains.com</a></p>%27%3Bwith(window.open())%7Bdocument.write(output)%3Bdocument.close()%3B%7D%7D)()%3B

Cómo instalar el script

  1. Abrir el administrador de marcadores en Google Chrome (Ctrl. + Shift + O)
  2. Dentro del recuadro ‘Organizar’, hacer click con el botón secundario y seleccionar la opción ‘Añadir página…’
  3. En el campo de ‘Nombre’, escribí algo que te permita identificar el script. Yo le puse ‘Chequear indexación”.
  4. En el campo de ‘URL’, pegar el script que aparece en la parte superior y apretar Enter.

¡Y listo! Ya debería aparecer el snippet en tus bookmarks (Ctrl. + Shift + B para mostrar/ocultar la barra de marcadores).

Cómo copiar las URLs indexadas de Google

  1. En la configuración de búsqueda de Google dentro de ‘Preferencias’, seleccioná la opción que permite ver 100 resultados por página y guardá los cambios.
  2. Buscá todas las páginas para el sitio que necesites. En nuestro caso, vamos a buscar todas las páginas indexadas para adbot.com.ar. Se tiene que buscar site:adbot.com.ar.
  3. Click en el snippet que agregamos en la barra de marcadores
  4. La información parseada se abre automáticamente
  5. Seleccioná lo que necesites y pegalo en un Google Sheets o Excel para trabajarlo.

 

Al cliquear el marcador, se abre la siguiente pestaña:

De más está decir que esta es sólo una forma de copiar las URLs de los resultados de búsqueda de Google. Si usás otro método para lograr lo mismo, dejanos un comentario abajo.

Cómo crear URLs amigables para SEO en Excel usando fórmulas

Una de las herramientas más útiles para un SEO es el Excel o, en su defecto, Google Sheets. A primera vista puede parecer que sólo sirve para hacer cuentas, pero hay mucho jugo que se le puede sacar cuando se le tiene que presentar gran cantidad de información a un cliente. A continuación, te mostramos las funciones de Excel más útiles para tu día a día como SEO.

Concatenar valores

Si querés crear una estructura de URLs y tenés sólo los slugs, podés concatenar el valor de una celda con otra.

Si se quisiera agregar un string escrito a mano, se tiene que encerrar todo lo que se quiere escribir entre comillas dobles. No hay que olvidar que ya sea una coordenada de celda o un string, todo debe ir antecedido y precedido por un ‘&’.

Hacer que el texto de una celda sea SEO friendly

Supongamos que levantamos los títulos y URLs de un sitio web con Screaming Frog y obtuvimos algo así:

Si quisiéramos crear una nueva estructura de URLs que sea SEO friendly o amigable para SEO, tenemos que hacer un par de cosas…

  1. pasar el Title de la página a minúsculas
  2. reemplazar los caracteres especiales por su character normal equivalente
  3. reemplazar todos los espacios por guiones medios

Veamos a continuación algunas fórmulas que nos van a permitir crear una URL SEO friendly a partir del título de la página. Se asumirá que el texto a modificar está en la celda A1.

  • pasar a minúsculas: =MINUSC(A1)
  • cambiar las eñes por enes (hacer esto con cada caracter que se quiera reemplazar) =SUSTITUIR(A1,”ñ”,”n”)
  • reemplazar espacios por guiones medios =SUSTITUIR(A1,” “,”-“)

Para combinar todo, tenemos que escribirlo de la siguiente forma (en este ejemplo, el texto a alterar está en la celda B4):

=MINUSC(SUSTITUIR(SUSTITUIR(B4," ","-"),"ë","e"))

Puede que parezca un poco más complicado, pero en realidad lo único que se hizo fue una sustitución de una sustitución.

Con estas tres fórmulas fáciles de Excel vimos cómo crear el slug de una URL para que sea amigable para SEO. Tratemos ahora de combinar todo lo que vimos para crear la URL SEO final para presentarle al cliente.

="https://www.dominio.com.ar/autos/venta/"&C4&"/"

La frutilla en el postre es deshacerse de la fórmula para que el cliente no vea lo sencillo que resultó el trabajo cuando se conocen las fórmulas de Excel correctas. Para hacer esto, vamos a seleccionar todo, copiar y luego hacer un pegado especial.

¡Y listo! Ya pudiste volcar tu estructura de URLs amigables para SEO en una plantilla de Excel o Google Sheets sin invertir demasiado tiempo. Son fórmulas simples, es verdad, pero nos ahorra el escribir manualmente lo que podría ser cientos o miles de URLs.

Si hay alguna fórmula de Excel que uses seguido para trabajos de optimización web o si hay una fórmula que quieras aprender a usar mejor, dejanos un comentario.1

Ver el Google Sheet acá

Tendencias SEO 2016

Mientras el 2015 transita sus últimos días, es importante conocer cuáles serán las tendencias SEO para el 2016. ¿Qué cambios implementará Google? ¿Qué nuevas formas de búsqueda se utilizarán? ¿Cambiará el comportamiento de los usuarios? A continuación las 3 novedades más importantes a tener en cuenta.

Hace unos días John Muller de Google habló sobre cuales serán los puntos importantes para el 2016 a nivel SEO y explicó que lo más probable es que se haga foco en todo lo que involucra mobile. Hace unos meses en este blog advertimos que las búsquedas mobile habían superado a las de escritorio. Por lo tanto, Muller explicó que se avanzará en todo los que es mobile-friendly y en el proyecto AMP (Accelerated Mobile Pages), las cuales serán buenas señales para el posicionamiento de los sitios web.

Con respecto al proyecto AMP, del cual en las últimas semanas se estuvo hablando mucho, cabe destacar que es una nueva forma de construir sitios web pensados específicamente para mobile. La incorporación de este código hace a las página más livianas y por lo tanto mejor navegables desde dispositivos móviles. Incluso ya existen sitios que lo están aplicando como es el caso de “The New York Times” o “The Guardian”. A continuación se puede ver cómo se muestra un artículo del New York Times sin AMP:

Captura_de_pantalla_121815_113323_AM

Y la página AMP:
Captura_de_pantalla_121815_113358_AM
Este blog ya está aplicando AMP y pueden ver su versión acá. 

Otra de las novedades es “VoiceXML” (VXML) el cual se trata de una serie de etiquetas diseñadas específicamente para contenido interactivo, es decir, se utiliza para la interacción vía diálogo entre humanos y computadoras. El código del VXML se ve de la siguiente manera:

Captura_de_pantalla_121815_122213_PM

Con respecto a esto, John Muller explicó que en un futuro cercano Google no va a incorporar estas etiquetas pero también es importante destacar que para el VXML no sólo es importante Google, sino que hoy existen muchas alternativas para búsquedas por voz como Cortana (Microsoft) o Siri (Apple) que tienen base de datos propias y que se prevé que las personas empiecen a usarlas cada vez más.

Por último, en el 2016 Google avanzará con su App Indexing. Hace unos meses Google anunció que empezaría a indexar, es decir, a enviar sus robots para arrojar resultados de búsqueda que remitan a contenido dentro de las Apps. Es decir, que en un futuro no solo estará disponible el contenido de la web sino que Google expandirá sus resultados hacia las Apps. Estos cambios van en concordancia con la importancia que se está asignado a lo mobile como se explicó anteriormente. ¿Como se vería? A continuación un ejemplo de cómo podría ser el resultado de búsqueda:

Captura_de_pantalla_121815_125341_PM

Cabe destacar que existen dos tipos de búsqueda con respecto al App indexing: por un lado, lo que se conoce como deep linking donde luego de hacer una búsqueda, Google te recomienda contenido que se ubica en una aplicación que el usuario ya tiene instalada en su celular o tablet. Por otro lado, está el App discovery donde Google arroja un resultado de un contenido de una App pero que no se encuentra instalada y por lo tanto le sugiere instalarla.

Si bien habrán muchos más cambios de cara al 2016, estas fueron 3 novedades sumamente importantes a tener en cuenta que seguramente marcarán las tendencias de SEO en el 2016.

¿Que es schema markup o microformatos?

El schema markup o microformatos es una forma de estructurar la información de una página para poder enriquecer los resultados de búsqueda en los buscadores como Google. Básicamente consiste en introducir ciertas micro-etiquetas en el código HTML de una página web para brindar más información que sea de importancia a la hora de que el buscador muestre el resultado.

Cabe considerar que si bien Google toma como referencia a Schema (http://www.schema.org) para realizar el marcado, previo a esta comunidad, existían otras alternativas para el marcado de información. Un ejemplo de esto fue en 2006 con Microformats (http://microformats.org) que tenía una forma semántica de etiquetar cierta información similar a la que actualmente se usa con Schema Markup.

Actualmente existen una cantidad determinada de etiquetas disponibles y con el tiempo se irán agregando nuevas.

Por ejemplo, el schema markup está disponible para películas y series y es utilizado por sitios como IMDb. Supongamos que se busca en Google la película “About time”, actualmente en el resultado de búsqueda nos vamos a encontrar con lo siguiente:

serp

Como se puede observar, en el resultado de búsqueda hay más información de la que comúnmente podemos encontrar que sería, básicamente: el título de la página, la descripción y la URL. Sin embargo, IMDb utilizando etiquetas que veremos más adelante, pudo estructurar cierta información que está en su página web para que Google pueda mostrar, por ejemplo, la valoración que tiene la película, o bien, la performance que tuvo la película a nivel premios (“Awards”).

Como se mencionó, esto se puede lograr introduciendo ciertas etiquetas en el código de la página web. Siguiendo con el mismo ejemplo, podemos ver en el código de la página de “About time” de IMDb, la etiqueta que le indica o remarca que ese valor que se introduce es la valoración de la película:

pagina-rating

codigo-rating

De esta forma, ese schema markup (“AggregateRating”) le indicó al buscador que despliegue la valoración de la película cuando se muestre el resultado de búsqueda. Por este motivo, se dice que el schema markup le dice al buscador no sólo lo que muestra, sino que significa esa información que está mostrando. De esta manera, el usuario tiene la posibilidad de conocer bastante sobre la página aún sin visitarla.

Un factor importante para mencionar es que, a pesar de que no dependa exclusivamente del schema markup (y Matt Cutts comentó que el uso de microdatos no afecta necesariamente al ranking), existen relevamientos que muestran que el promedio de páginas que usan este tipo de etiquetas para estructurar su información tiene un mejor ranking en Google que aquellas páginas que no lo usan. Si tenemos en cuenta la mejor experiencia del usuario y la importancia dada por los buscadores al schema markup, se puede decir que esto se transformó en una gran oportunidad a nivel SEO.

Por lo tanto, ¿qué es lo que se puede estructurar? Actualmente existe una gran variedad de etiquetas para estructurar distinto tipos de información, desde personas, lugares, libros o eventos (para acceder al listado completo: https://schema.org/docs/schemas.html). Pero, ¿cómo se puede estructurar la información? Google puso a disposición una herramienta muy útil llamada “Asistente de marcado de datos estructurados” o “Markup Helper” para realizar esta tarea lo más sencillo posible.

El proceso tiene 3 etapas: primero se debe acceder a la página y seleccionar el tipo de página que se desea marcar y su URL. Para el ejemplo, utilizaremos un artículo de nuestra empresa llamado “Las tareas más efectivas y más difíciles de SEO”:

google-markup-1

Una vez colocada la URL y seleccionado “Artículos” pasamos a la segunda etapa donde se va a marcar aquello que queramos destacar, por ejemplo, el título de la nota, el autor, la fecha, la imagen, etc. Sencillamente se lo sombrea con el mouse y se desplegarán las opciones a etiquetar. Por ejemplo, se sombrea el título y seleccionaremos la opción “título”. En la barra de la derecha veremos que se colocará lo seleccionado:

google-markup-2

 

Una vez marcado todo lo que deseamos, Google da la opción de descargar el html con los cambios recién hechos:

google-markup-3

Por lo que simplemente restaría descargar el html y actualizar la página web en cuestión, de modo que, cuando Google indexe de nuevo la página, reconocerá otro tipo de estructura en la información y la mostrará de acuerdo a lo que se marcó.

Otros ejemplos de resultados con Schema Markup pueden ser:

Recetas: Se marca la imagen a desplegar junto con la valoración y el tiempo de cocción.

receta

Eventos: se especifica fecha y lugar donde tendrá a lugar los eventos próximos.

eventos-serp

Productos: se detalla la valoración, precio y disponibilidad del producto en cuestión.

Productos

Las tareas más efectivas y más difíciles de SEO

Cuando un cliente nos solicita un trabajo de SEO, muchas son las veces que dentro de las cosas que planificamos y sugerimos hacer es la generación de contenidos. Es algo que pocos hacen y no todos lo hacen bien.

Un estudio reciente muestra cuales son las tareas más efectivas de SEO y analiza su nivel de dificultad. No es sorpresa que la generación de contenidos es la acción más efectiva que un sitio web puede hacer para mejorar.

¿Cómo indexa Google Javascript?

Cuando solemos hablar de SEO (eso que nos permite tener más chances de aparecer en los resultados orgánicos de Google) se suele hablar de varios factores que hacen que esa magia sea posible.

Uno de esos factores es la accesibilidad. Y cuando hablamos de accesibilidad no sólo hablamos de hacer accesible las páginas de un sitio sino también su contenido.

Muchos sitios web tienen grandes problemas en este aspecto por lo que sus chances de aparecer como un posible resultado ante una búsqueda son prácticamente nulas.

Si bien existen varios factores que pueden hacer que un sitio web -o su contenido- no sean accesibles, hay uno que puede generar más dudas. Y es ahí donde un experimiento ejecutado por Adam Audette de Search Engine Land que me llamó poderosamente la atención por los resultados.

El experimento consistía en generar diferentes pruebas realizadas con JavaScript para ver como las interpretaba el robot de Google. Y los resultados fueron muy interesantes.

Es oficial. Ya se hacen más búsquedas en celulares que en computadoras

Y finalmente sucedió. La revolución mobile no es algo que se viene. Es algo que está sucediendo y desde hace rato. Y hoy los datos duros no hacen más que confirmarlo (más allá que lo habíamos anunciado hacía rato)

Mobile vs Desktop search

Ya se hacen más búsquedas en Google en celulares que en computadoras en más de 10 países (EEUU y Japón incluídos). Por eso mismo tiene mucho sentido el llamado “mobileggedon” que llegó el 21 de Abril. Era un paso lógico en esta era mobile. Y hay que tener en cuenta que las búsquedas desde tablets no son consideradas mobile sino como búsquedas hechas desde computadoras. O sea que este anuncio incluye sólo las búsquedas hechas desde celulares.

Esto representa una gran oportunidad para las agencias de marketing (ejem) donde la publicidad digital debería empezar a incluir pauta orientada a celulares y donde toda la estrategia digital debe estar pensada para que la experiencia mobile sea la adecuada.

Google Mobile Image Search incorpora mejoras en usabilidad

Hoy me encontré con una pequeña novedad en Google Image Search para móviles. Hice una pequeña búsqueda de una imagen y como estaba en la calle y la conexión 3G no andaba muy bien, demoró unos segundos en mostrarme los resultados.

Pero la sorpresa fué que mientras esperaba esos segundos, algo cargó rápido. Y no eran las imágenes sino los contenedores de las mismas con un color plano de fondo.

Google Image Search Mobile

A los pocos segundos, aparecieron las imágenes:

Google Image Search Mobile

Lo interesante es ver como Google usa algún tipo de algoritmo para entender el color predominante de las imágenes que va a cargar y lo muestra como color de fondo plano previo a la carga de las imágenes.

¿Usabilidad? Tal vez.