¿Qué implica la nueva norma de Google Ads para Casinos sociales, sweepstakes o con sorteos?

La modificación, publicada por Search Engine Roundtable, aclara que estos juegos no forman parte del ámbito de “social casino”. La consecuencia es la pérdida de elegibilidad para la certificación y la imposibilidad de anunciarse en la plataforma.

Detalles de la actualización de la política de Google Ads

El 28 de octubre de 2025 Google Ads incorporó una única línea a su normativa Gambling and Games. El texto añadido —“Examples of games that are not social casino games: Sweepstake casinos.”— tiene la finalidad de delimitar explícitamente que los sweepstake casinos quedan fuera de la categoría “social casino”. No se realizaron otras modificaciones al documento; la actualización se limitó a esa sola inserción.

Consecuencias publicitarias para los sweepstake casinos

Al excluirse de la categoría de juegos de casino social, los sweepstake casinos pierden el acceso a la certificación específica que Google exige para promocionar este tipo de productos. Sin dicha certificación, la plataforma prohíbe cualquier anuncio relacionado con estos sitios, obligando a los operadores a cumplir la normativa general de juegos de azar en línea, que implica requisitos de licencia más estrictos y, en muchos casos, la imposibilidad de usar Google Ads como canal de adquisición.

Impacto inmediato

• Ineligibilidad para certificación de “social casino”.

• Prohibición de anuncios en Google Ads bajo la política de “Gambling and Games”.

• Necesidad de replantear estrategias de marketing digital, recurriendo a medios fuera del ecosistema de Google.

Marco regulatorio de los juegos de azar en línea

La política de Google Ads se alinea con la legislación internacional que regula los juegos de apuestas. Mientras que los juegos de casino social pueden promocionarse tras obtener una certificación interna de Google, los sweepstake casinos, al implicar premios físicos o cupones y depender de sorteos, están sujetos a la normativa de juegos de azar tradicional. Esa normativa suele exigir licencias específicas por territorio y controla de forma más rigurosa la publicidad para proteger a los usuarios.

Diferenciación normativa

• Casino social: sin dinero real, certificación interna de Google.

• Sweepstake casino: premios reales, bajo regulación de juego de azar, sin certificación de Google.

Reacciones de anunciantes y expertos del sector

La información fue difundida por Barry Schwartz, Executive Editor de Search Engine Roundtable, quien señaló que la adición busca “cerrar una laguna” que había generado incertidumbre entre los operadores. En X (Twitter) varios anunciantes expresaron su preocupación, señalando que la prohibición podría afectar significativamente su tráfico pagado. Otros expertos consideran que la medida aporta claridad y ayuda a evitar sanciones por incumplimiento de la política.

Con la precisión de la nueva redacción, Google Ads exige a los sweepstake casinos ajustar sus planes publicitarios y cumplir con la normativa de juego de azar vigente, lo que a su vez podría remodelar el panorama del marketing digital en este segmento.