Cómo escribir nombres de archivo para SEO con un click

Hay veces que en SEO tenemos que trabajar con archivos desde un servidor FTP o una carpeta para optimizarlos y luego subirlos. Hoy te vamos a mostrar un SEO Hack para poder optimizar filenames de forma masiva. Si bien cada SEO tiene su propia forma de hacer las cosas, nadie puede negar los rudimentos de la optimización llegado el momento de renombrar archivos. De todos modos, los repasamos bien rápido.

Así se optimiza un nombre de archivo para SEO:

  • Pasar todos los caracteres a minúsculas
  • Reemplazar espacios por guiones medios
  • Reemplazar guiones inferiores por guiones medios
  • Reemplazar caracteres con tilde por su equivalente sin tilde

Ahora, si tenés que hacer esto para gran cantidad de archivos puede que te consuma bastante tiempo. Es por esto que te presentamos una (de varias) formas de optimizar el proceso de optimización de nombres de archivos para SEO. Este tip funciona si usás MAC.

Cómo crear un proceso de optimización de nombre de archivos con Automator:

  1. Abrir el automator
  2. Crear un nuevo archivo
  3. Que sea un Servicio
  4. Seleccionar: El servicio recibe la selección de “archivos o carpetas” en “Finder”
  5. Agregar la acción “Renombrar elementos del Finder” (podés buscar esto en el buscador)
  6. Dentro de la acción agregada, seleccionar “Cambiar mayúsculas/minúsculas”
  7. Seleccionar “Nombre completo” a “minúsculas”
  8. Agregar una nueva acción “Renombrar elementos del Finder”
  9. Dentro de la acción agregada, seleccionar “Reemplazar texto”
  10. Buscar un espacio (” ” pero sin las comillas”) en “nombre completo”
  11. Reemplazar por “-” (pero sin comillas)
  12. Repetir pasos 7-10 para cada caracter especial por su equivalente no especial (á – a, é – e, ñ – n, etc.)
  13. Guardar el proceso

¡Y listo! El proceso para cambiar nombres de archivo en masa a un nombre amigable para SEO ya está listo. Algo que tal vez te hayas percatado es que el servicio que acabamos de crear se puede acceder desde un menú contextual.

Cómo optimizar el nombre de un archivo para SEO a través de un menú contextual

  1. Abrir el Finder
  2. Seleccionar el archivo cuyo nombre se desee optimizar
  3. Click con el botón secundario
  4. Dentro del menú contextual, seleccionar “Servicios”
  5. Seleccionar el servicio que hayas creado

Se debería haber optimizado el nombre de tu(s) archivo(s) a una versión un poco más optimizada para SEO. Esperamos que este pequeño SEO hack te ayude a ahorrar tiempo en tus tareas de optimización.

¿Tu competencia sigue usando el META Keywords? ¡Data gratuita!

Siendo el año 2017, hay mucha gente que piensa que SEO = META Keywords. La verdad es que nada puede estar más desacertado de la realidad. Cuando Google comenzó utilizaba este tag para poder entender un poco más acerca del contenido de páginas web, pero ahora su algoritmo está lo suficientemente sofisticado como para prescindir de él. A pesar de esto, hay gente que prefiere completarlo “por las dudas”. En el post de hoy, les vamos a mostrar por qué usar el META Keywords es un error.

A veces sucede que al analizar el contenido escrito por nuestros competidores vemos que algunos siguen usando el tag META Keywords. Lo que vamos a hacer es crawlear el sitio, levantar esa información y luego analizar las keywords que están targeteando para poder descifrar sus objetivos como empresa, oportunidades desaprovechadas en nuestro sitio, etc.

Cómo scrapear data SEO de tus competidores

    1. Abrir el Screaming Frog.
    2. Menú Mode > Spider
    3. Escribir la URL en la barra de búsqueda y hacé click en Start
    4. En la solapa de Meta Keywords, vemos la información que levantó del sitio. Copiar esta columna.
    5. Pegar la data en un Excel
    6. Ordenar la columna alfabéticamente para sacarse de encima las celdas vacías
    7. Seleccionar la columna y luego separar la información en columnas por coma (Menú Datos > Texto en columnas > Delimitados > Otro (escribir una coma > Finalizar)
    8. Cortar cada columna y pegarla al final de la columna A (esto se puede hacer con una macro para grandes volúmenes de información)
    9. Repetir el paso 6.
    10. Todo el contenido debería ahora estar en la columna A. Copiá todo y pegalo en la columna B.
    11. Con la columna B seleccionada, hacé click en Datos > Quitar duplicados (sólo de la columna B)
    12. En la celda C1, escribir la siguiente fórmula: =CONTAR.SI(A:A;B1)
    13. Copiar esta fórmula para cada celda de la columna C que tenga contenido en su celda correspondiente de la columna B (esto indica cuántas veces se repite cada keyword del META Keywords dentro de todas las páginas crawleadas)
    14. Graficar la data para poder analizarla de forma más visual

Al ver las keywords que más se repiten dentro del META Keywords tag de tus competidores vas a poder ver qué clase de contenido es lo más targeteado por ellos, encontrar oportunidades para generar contenido no contemplado dentro de los posts de tu sitio, etc. Si se hace este benchmark  para miles de páginas se puede conseguir una información de gran valor acerca del comportamiento SEO de tu competencia. ¡No desaproveches esta oportunidad!

Cómo escribir contenido para posicionarlo en la Web

Al momento de posicionar tu marca o negocio ante los ojos de Google es imprescindible tener contenido escrito, pero no siempre este contenido está optimizado o no tiene la información o datos necesarios. Los usuarios saben si están ante un buen contenido, no sólo volverán a tu web, sino que lo transmitirán a otros usuarios y compartirán el material que generes.

Por eso te traemos algunos puntos para tomar en cuenta al momento de escribir contenido para posicionamiento web:

  • ¿Qué tan largo debe ser el contenido del blog? Por lo general el contenido de un blog debe tener entre 300 y 500 palabras mínimas. Los artículos más largos no son leídos, ya que los internautas están acostumbrados a una lectura rápida y corta. Para ello también se recomienda dividir el texto en intertítulos señalados en negritas.
  • Es importante utilizar imágenes: Todo contenido escrito debe ir acompañado de una imagen alusiva y a sus vez esta debe tener el atributo Alt, el cual utilizan los buscadores para saber qué es lo que muestran.También es el texto que se lee cuando la imagen no se puede cargar con el resto del contenido de la página.
  • Utiliza enlaces internos: Los enlaces internos ayudan a distribuir la relevancia del sitio y sirven para orientar a nuestros usuarios acerca del contenido del que escribimos, lo más recomendable es sugerir visitar artículos o fichas de producto relacionados con el tema que se está abordando en el texto.

También puedes leer: ¿Qué son los enlaces entrantes o inbound links?

  • Agrega las palabras clave correctas: Piensa sobre las palabras que un usuario puede buscar para encontrar el contenido de la web. Existen herramientas para ver las búsquedas referentes a un tema, una de ellas es el Keyword Planner de Google.
  • Integra siempre un call to action: Se recomienda integrar el call to action al principio y final del artículo, su intención puede ir desde descargar un programa, comprar un producto, leer un artículo o visitar una página
  • No replicar texto existente en otra página. Hay que evitar copiar la información presente en otros artículos para no ser penalizados por los buscadores. Estas penalizaciones ocurren por no ofrecer contenido distinto a los usuarios.

 

Cómo ver el tráfico de SEO en Google Analytics

Para ver cuánta gente entra a tu página a través de Google, Bing y otros buscadores con Google Analytics sólo tenés que seguir los siguientes pasos.

  1. En la barra lateral, hacer click en ‘Adquisición’ (porque nos interesa saber información acerca de cuanto tráfico se adquirió por orgánico)
  2. Click en ‘Todo el tráfico’ (porque es la data cruda que vamos a filtrar)
  3. Click en ‘Fuente/Medio’ (porque nos interesa ver el medio por el cual entran)
  4. Seleccionar ‘Medio’ como Dimensión primaria.
  5. En el listado de medios, seleccionar ‘organic’.

Y listo. Ya estás viendo todo el tráfico que entró a tu sitio a través de un buscador haciendo click en un resultado de búsqueda orgánico (léase, en un resultado ‘no pago’).

Cómo hacer que tu página aparezca en Google

Creaste tu sitio web y lo subiste; le pasaste el link a algunos amigos… ¿y ahora? Entrás en Google y buscás con el comando ‘site:tudominio.com.ar’ pero no aparecen resultados. ¿Cómo hacés para que Google indexe tu sitio?

La forma más directa es Googlear ‘submit url to google’ y completar el campo que aparece antes del primer resultado de búsqueda o bien entrar en la página para subir una URL a Google.

Una vez escrita la URL de la página que querés agregar a Google, es posible que te pida verificar que no sos un robot, ¡y listo! Generalmente Google tarda menos de un día en entrar en una página, crawlearla y agregarla a su índice.

Otra forma de hacer que tu página web aparezca en Google es con un link en una página que Google ya está crawleando. Al entrar en esa página, Googlebot va a ver el enlace que apunta a tu sitio, va a entrar y lo va a crawlear. Este segundo método puede que tarde un poco más que el primero ya que hace falta que el robot de Google entre en la página que contiene el link.

Cómo unificar una estructura de URLs con Excel

Gran parte del trabajo de un SEO consiste en organizar información. Ya sea que se trate de un grupo de keywords o un listado de URLs, siempre conviene tener todo armado de manera más prolija posible para que Google pueda entender sin problemas nuestro contenido. Cuando se habla de estructuras de URLs, la idea es la misma; se debe aplicar, como dijo una vez Francis Petty, la regla de Highlander: “there can be only one”.

Si tenemos varias versiones de nuestras URLs tienden a empezar a aparecer problemas. Si existen URLs en tu sitio con ‘http’ y otras con ‘https’, páginas con ‘www’ y otras sin, trailing slashes que aparecen de tanto en tanto, etc. es posible que ciertas partes de tu sitio no se estén indexando como te gustaría (o se estén indexando más de una vez).

Lo que se recomienda es establecer una estructura de URL que sea la canónica con un tag canonical, un sitemap con las URLs canonicalizadas y luego crear las reglas de redirect para que Google encuentre todo y no se pierda nada. Para ayudar un poco con la estructuración vamos a recurrir a Google Sheets o, en su defecto, el Excel.

Para establecer una base, vamos a hacer que todas nuestras URLs tengan los siguientes elementos: protocolo correcto, subdominio visible y un trailing slash al final.

1. Protocolo     2. Subdominio     3. Trailing slash

Hay que tener en cuenta que si tu dominio tiene un protocolo normal (aunque te convendría tener un protocolo seguro) entonces se debe escribir ‘http’ y no ‘https’. A continuación te dejamos algunas fórmulas que te puede ahorrar algo de tiempo y trabajo.

Fórmula de Excel para pasar todos los protocolos de una URL a HTTPS:

http://www.sitio.com.ar -> https://www.sitio.com.ar

=SI(IZQUIERDA(A1,7)="http://","https://"&DERECHA(A1,LARGO(A1)-7),A1)

(si los primeros 7 caracteres de la URL son 'http://',
entonces escribí 'https://' y luego
el resto de la URL sin los primeros 7 caracteres)

Fórmula de Excel para agregar ‘www.’ a una URL:

https://sitio.com.ar -> https://www.sitio.com.ar

=SI(ESNUMERO(ENCONTRAR("://www.",A1)),A1,IZQUIERDA(A1,ENCONTRAR("://",A1)+2)&"www."&DERECHA(A1,LARGO(A1)-(ENCONTRAR("://",A1)+2)))

(si está escrito el 'www.' entonces no cambies nada,
sino tomá todo lo que está a la izquierda del '://'
[porque no sabemos si el protocolo es 'http' o 'https'],
agregale el 'www.' y después metele todo
lo que está a la derecha del '://')

 

Fórmula de Excel para agregar un trailing slash a URL que no lo tenga:

https://www.sitio.com.ar -> https://www.sitio.com.ar/

=SI(DERECHA(A1,1)="/",A1,A1&"/")

(si el último caracter de la URL [lit. el primero contando desde la derecha]
es un trailing slash, entonces no hagas nada; sino agregale un trailing slash)

 

Fórmula de Excel para escribir una estructura de URL optimizada para SEO:

="https://"&SI(ESNUMERO(ENCONTRAR("://www.",A2)),EXTRAE(A2,ENCONTRAR("://",A2)+3,LARGO(A2)),"www."&EXTRAE(A2,ENCONTRAR("://",A2)+3,LARGO(A2)))&SI(DERECHA(A2,1)="/","","/")

(acá se complica el asunto... escribir el protocolo 'https://' y
si ya tiene el subdominio 'www.' entonces no cambies nada y agregá
el resto de la URL, sino agregalo y agregá el resto de la URL.
Si termina en trailing slash no hagas nada, sino agregalo.)

Hay que tener en cuenta que si tenés subdominios en tu listado de URLs se va a romper la regla del subdominio. Te quedaría algo así como www.blog.sitio.com.ar. Se podría agregar una salvedad explicando en una celda cuál es el nombre del dominio (o que lo levante sólo pero se complicaría más todavía el asunto) y hacer que si el caractér anterior a él es un ‘.’ pero no está precedido por un ‘www’… en fin; ya me mareé.

Espero que estas fórmulas de Excel para unificar la estructura de URLs de tu sitio para que sean amigables para SEO les hayan servido. Si conocen de alguna otra forma de lograr esto no duden en dejarnos un comentario. Google Sheet de ejemplo acá.

Cómo copiar URLs indexadas desde un resultado de búsqueda de Google

Seguramente les pasó muchas veces que necesitaban hacer un análisis de las páginas indexadas en Google de un sitio web para comparar con el listado de URLs que les envió un cliente. Una forma práctica de hacer esto es usando el snippet que desarrolló Chris Ainsworth de chrisains.com.

Básicamente consiste en agregar un código JavaScript en la barra de marcadores de tu navegador. Después de correr una query en Google (lo más probable es que sea un ‘site:dominio.com’), se cliquea el marcador y el script automáticamente parsea la data. Desde ahí se puede copiar y pegar directamente a un Excel para poder empezar a darle forma.

El script funciona mejor con el Ginfinity, una extensión para Google Chrome que permite concatenar páginas de resultados de búsqueda para verlas en una sóla página. Después haría falta configurar el resultado de búsqueda para que Google muestre de a 100 resultados por página. De esta forma, se levanta toda la información de los SERPs en unos pocos clicks. Tengan cuidado de no correr demasiadas queries a Google de forma automatizada ya que puede saltarles un captcha que les pida verificar que no sean un robot.

A continuación les dejamos el script. Si les parece útil, no se olviden de dejarle un comentario al desarrollador.

javascript:(function()%7Boutput%3D%27<html><head><title>SEO SERP Extraction Tool</title><style type%3D%5C%27text/css%5C%27>body,table%7Bfont-family:Tahoma,Verdana,Segoe,sans-serif%3Bfont-size:11px%3Bcolor:%23000%7Dh1,h2,th%7Bcolor:%23405850%7Dth%7Btext-align:left%7Dh2%7Bfont-size:11px%3Bmargin-bottom:3px%7D</style></head><body>%27%3Boutput%2B%3D%27<table><tbody><tr><td><a href%3D%5C%27http://www.chrisains.com%5C%27><img src%3D%5C%27http://www.chrisains.com/wp-content/uploads/2015/06/chrisains.com-logo1.png%5C%27></a></td><td><h1>SEO SERP Extraction Tool</h1></td></tr></tbody></table>%27%3BpageAnchors%3Ddocument.getElementsByTagName(%27a%27)%3BdivClasses%3Ddocument.getElementsByTagName(%27div%27)%3Bvar linkcount%3D0%3Bvar linkLocation%3D%27%27%3Bvar linkAnchorText%3D%27%27%3Boutput%2B%3D%27<table><th>ID</th><th>Link</th><th>Anchor</th>%27%3Bfor(i%3D0%3Bi<pageAnchors.length%3Bi%2B%2B)%7Bif(pageAnchors%5Bi%5D.parentNode.getAttribute(%27class%27)!%3D%27_Rm bc%27)%7Bvar anchorText %3D pageAnchors%5Bi%5D.textContent%3Bvar anchorLink %3D pageAnchors%5Bi%5D.href%3Bvar linkAnchor %3D anchorLink %2B %27%5Ct%27%2BanchorText%3Bvar anchorID %3D pageAnchors%5Bi%5D.id%3Bif(anchorLink!%3D%27%27)%7Bif(anchorLink.match(/%5E((%3F!google%5C.%7Ccache%7Cblogger.com%7C%5C.yahoo%5C.%7Cyoutube%5C.com%5C/%5C%3Fgl%3D%7Cyoutube%5C.com%5C/results%7Cjavascript:%7Capi%5C.technorati%5C.com%7Cbotw%5C.org%5C/search%7Cdel%5C.icio%5C.us%5C/url%5C/check%7Cdigg%5C.com%5C/search%7Csearch%5C.twitter%5C.com%5C/search%7Csearch%5C.yahoo%5C.com%5C/search%7Csiteanalytics%5C.compete%5C.com%7Ctools%5C.seobook%5C.com%5C/general%5C/keyword%5C/suggestions%7Cweb%5C.archive%5C.org%5C/web%5C/%7Cwhois%5C.domaintools%5C.com%7Cwww%5C.alexa%5C.com%5C/data%5C/details%5C/main%7Cwww%5C.bloglines%5C.com%5C/search%7Cwww%5C.majesticseo%5C.com%5C/search%5C.php%7Cwww%5C.semrush%5C.com%5C/info%5C/%7Cwww%5C.semrush%5C.com%5C/search%5C.php%7Cwww%5C.stumbleupon%5C.com%5C/url%7Cwikipedia.org%5C/wiki%5C/Special:Search).)*%24/i))%7Bif(anchorID.match(/%5E((%3F!hdtb_more%7Chdtb_tls%7Cuh_hl).)*%24/i))%7BlinkLocation%2B%3DanchorLink%2B%27<br />%27%3BlinkAnchorText%2B%3DanchorText%2B%27<br />%27%3Blinkcount%2B%2B%3Bif (anchorText %3D%3D%3D undefined) anchorText %3D pageAnchors%5Bi%5D.innerText%3Boutput%2B%3D%27<tr>%27%3Boutput%2B%3D%27<td>%27%2Blinkcount%2B%27</td>%27%3Boutput%2B%3D%27<td>%27%2BpageAnchors%5Bi%5D.href%2B%27</a></td>%27%3Boutput%2B%3D%27<td>%27%2BanchorText%2B%27</td>%27%3Boutput%2B%3D%27</tr>%5Cn%27%3B%7D%7D%7D%7D%7Doutput%2B%3D%27</table><br/><h2>URL List</h2><div>%27%3Boutput%2B%3DlinkLocation%3Boutput%2B%3D%27</div><br/><h2>Anchor Text List</h2><div>%27%3Boutput%2B%3DlinkAnchorText%3Boutput%2B%3D%27<br/> <br/><p align%3Dcenter><a href%3D%5C%27http://www.chrisains.com%5C%27>www.chrisains.com</a></p>%27%3Bwith(window.open())%7Bdocument.write(output)%3Bdocument.close()%3B%7D%7D)()%3B

Cómo instalar el script

  1. Abrir el administrador de marcadores en Google Chrome (Ctrl. + Shift + O)
  2. Dentro del recuadro ‘Organizar’, hacer click con el botón secundario y seleccionar la opción ‘Añadir página…’
  3. En el campo de ‘Nombre’, escribí algo que te permita identificar el script. Yo le puse ‘Chequear indexación”.
  4. En el campo de ‘URL’, pegar el script que aparece en la parte superior y apretar Enter.

¡Y listo! Ya debería aparecer el snippet en tus bookmarks (Ctrl. + Shift + B para mostrar/ocultar la barra de marcadores).

Cómo copiar las URLs indexadas de Google

  1. En la configuración de búsqueda de Google dentro de ‘Preferencias’, seleccioná la opción que permite ver 100 resultados por página y guardá los cambios.
  2. Buscá todas las páginas para el sitio que necesites. En nuestro caso, vamos a buscar todas las páginas indexadas para adbot.com.ar. Se tiene que buscar site:adbot.com.ar.
  3. Click en el snippet que agregamos en la barra de marcadores
  4. La información parseada se abre automáticamente
  5. Seleccioná lo que necesites y pegalo en un Google Sheets o Excel para trabajarlo.

 

Al cliquear el marcador, se abre la siguiente pestaña:

De más está decir que esta es sólo una forma de copiar las URLs de los resultados de búsqueda de Google. Si usás otro método para lograr lo mismo, dejanos un comentario abajo.

Cómo crear URLs amigables para SEO en Excel usando fórmulas

Una de las herramientas más útiles para un SEO es el Excel o, en su defecto, Google Sheets. A primera vista puede parecer que sólo sirve para hacer cuentas, pero hay mucho jugo que se le puede sacar cuando se le tiene que presentar gran cantidad de información a un cliente. A continuación, te mostramos las funciones de Excel más útiles para tu día a día como SEO.

Concatenar valores

Si querés crear una estructura de URLs y tenés sólo los slugs, podés concatenar el valor de una celda con otra.

Si se quisiera agregar un string escrito a mano, se tiene que encerrar todo lo que se quiere escribir entre comillas dobles. No hay que olvidar que ya sea una coordenada de celda o un string, todo debe ir antecedido y precedido por un ‘&’.

Hacer que el texto de una celda sea SEO friendly

Supongamos que levantamos los títulos y URLs de un sitio web con Screaming Frog y obtuvimos algo así:

Si quisiéramos crear una nueva estructura de URLs que sea SEO friendly o amigable para SEO, tenemos que hacer un par de cosas…

  1. pasar el Title de la página a minúsculas
  2. reemplazar los caracteres especiales por su character normal equivalente
  3. reemplazar todos los espacios por guiones medios

Veamos a continuación algunas fórmulas que nos van a permitir crear una URL SEO friendly a partir del título de la página. Se asumirá que el texto a modificar está en la celda A1.

  • pasar a minúsculas: =MINUSC(A1)
  • cambiar las eñes por enes (hacer esto con cada caracter que se quiera reemplazar) =SUSTITUIR(A1,”ñ”,”n”)
  • reemplazar espacios por guiones medios =SUSTITUIR(A1,” “,”-“)

Para combinar todo, tenemos que escribirlo de la siguiente forma (en este ejemplo, el texto a alterar está en la celda B4):

=MINUSC(SUSTITUIR(SUSTITUIR(B4," ","-"),"ë","e"))

Puede que parezca un poco más complicado, pero en realidad lo único que se hizo fue una sustitución de una sustitución.

Con estas tres fórmulas fáciles de Excel vimos cómo crear el slug de una URL para que sea amigable para SEO. Tratemos ahora de combinar todo lo que vimos para crear la URL SEO final para presentarle al cliente.

="https://www.dominio.com.ar/autos/venta/"&C4&"/"

La frutilla en el postre es deshacerse de la fórmula para que el cliente no vea lo sencillo que resultó el trabajo cuando se conocen las fórmulas de Excel correctas. Para hacer esto, vamos a seleccionar todo, copiar y luego hacer un pegado especial.

¡Y listo! Ya pudiste volcar tu estructura de URLs amigables para SEO en una plantilla de Excel o Google Sheets sin invertir demasiado tiempo. Son fórmulas simples, es verdad, pero nos ahorra el escribir manualmente lo que podría ser cientos o miles de URLs.

Si hay alguna fórmula de Excel que uses seguido para trabajos de optimización web o si hay una fórmula que quieras aprender a usar mejor, dejanos un comentario.1

Ver el Google Sheet acá